Bagaimana Meningkatkan Budaya Agensi Iklan Anda

(tetapi juga, hentikan berusaha keras.)

Oleh: Sarah-Jane Morales, Penulis Kanan

Apabila saya memulakan pengiklanan, semua yang saya baca tentang temu ramah menegaskan kepentingan satu perkara. Ia tidak membayar. Ia bukan manfaat atau masa bercuti, sama ada. Ia adalah budaya.

Ah ya. Budaya. Pengasih yang sukar difahami di dunia iklan yang menjadikan masa yang lama dan tekanan tinggi berbaloi. Budaya boleh meningkatkan banyak perkara, termasuk kualiti idea, menarik bakat teratas, mengekalkan pekerja dan banyak lagi. Tetapi dari lubang-lubang bola ke tempat-tempat teepee untuk tidur malam, ada kepercayaan umum bahawa kebudayaan yang hebat bermula dengan mewujudkan ruang yang boleh disalah tafsir sebagai pad kemalangan untuk kanak-kanak dewasa. Ia hanya melalui persekitaran ini bahawa kreativiti sebenar boleh berkembang.

Dan sementara itu mungkin menyeronokkan, adakah ia benar-benar membina budaya anda? Atau adakah anda cuba terlalu keras untuk mengeluarkannya? Sama seperti Rom tidak dibina dalam sehari, tidak juga budaya agensi - tetapi ada beberapa idea untuk membawa anda ke arah yang betul ... tidak ada padang golf mini yang diperlukan.

Suku anda menentukan gegaran anda.

Siapa yang anda sewa akan menjadi penunjuk terbesar tentang kebudayaan syarikat anda. Percaya atau tidak, walaupun ada Nancy Negatif atau Lazy Larry di dalam pasukan anda boleh membuang semua orang. Setiap pekerja di agensi anda adalah pemain utama dan pemikiran yang berpengaruh. Oleh itu, berhati-hati mempertimbangkan tiga A dari saat anda membuat kerja: sikap, tindakan dan kesesuaian.

Sikap yang betul mewujudkan positif dan persaingan sihat dalam pasukan. Dari situ, pekerja akan berasa bebas - digalakkan, walaupun - untuk meneroka idea. Tindakan memainkan peranan penting kerana tidak kira betapa inovatif pasukan anda, tindakan adalah apa yang dilakukan. Dan akhirnya, kebolehsuaian membawa kepada kesetiaan kerja jangka panjang (terutama untuk permulaan).

Apabila anda bertambah dan menambah bakat baru, sangat penting bahawa "hari-hari anda" anda boleh bertahan. Apabila perniagaan bertambah, atau apabila timbangan kembali, mereka perlu menyediakan dengan sewajarnya. Kehidupan agensi sentiasa berubah, dan orang-orang yang lincah menjadikan seluruh pasukan lebih kuat.

Tiada pengganti keperibadian.

Tidak apa-apa untuk bercanda, bersenang-senang dan menjadi diri sendiri. Malangnya, dengan kesilapan harian yang kita dengar, banyak syarikat melihat keperibadian sebagai liabiliti, mengecewakan pekerja daripada terlalu berani atau berbeza. Dalam senario tersebut, sesebuah agensi mungkin mendapat manfaat besar di permukaan; tetapi di bawahnya, mereka akan mempunyai tenaga kerja yang homogen dengan keseronokan yang regiment di tempat kimia kreatif dan spontan.

Pelajaran di sini? Jangan menghabiskan banyak masa untuk mencontohi "keren" yang anda lupa menjadi manusia. Tanpa pasukan yang sahih, semua taman permainan dan pembuat ais krim di dunia hanya akan duduk cantik, bukannya melayani tujuan.

Mengukir nilai anda.

Apakah yang dimaksud oleh agensi anda? Mesej apa yang anda ingin sampaikan kepada pekerja masa depan atau semasa? Walau apa pun, ia akan menjadi pusat budaya syarikat anda. Di sinilah sebahagian daripada kegembiraan ini datang. Agensi yang ingin mewujudkan suasana di mana pekerja merasa diberi kuasa untuk mengambil risiko kreatif, sebagai contoh, boleh menawarkan kawasan tempat duduk atas yoga atau ruang duduk untuk memberi inspirasi kepada pemikiran bebas dan kerjasama.

Nilai teras ini mestilah lebih daripada satu halaman di laman web anda atau pelekat dinding. Setiap ahli kakitangan anda, dari pelatih kepada Ketua Pegawai Eksekutif, harus percaya kepada mereka. Dan ingat: Bukan semua orang akan menjadi perlawanan. Malah, kadang-kadang, anda akan (atau harus) berpaling atau melepaskan beberapa bakat yang benar-benar kickass kerana mereka tidak hidup visi anda. Ia menyebalkan, tetapi mempunyai minda sejajar bernilai lebih tinggi daripada bakat yang berdiri sendiri.

Walaupun poin-poin ini mungkin mudah, banyak agensi lupa untuk menguasai asas-asas. Hasilnya - yang sering diwujudkan dalam bentuk kadar perolehan yang tinggi, semangat yang dikalahkan dan kakitangan yang berpisah - juga mahal. Membeli lebih banyak "barangan" untuk pekerja anda atau sosialisasi paksa? Mereka adalah alat bantuan sementara, bukan penyelesaian.

Bertugas untuk bekerja di kawasan ini, dan anda akan melihat budaya itu hidup. Kemudian, anda boleh mula menenun di beberapa FUN-damentals yang orang mahu (tetapi hanya jika ia masuk akal untuk budaya anda, sudah tentu).