Penipuan Iklan: Kenali Musuh Anda, atau Cara Mengiktiraf & Mencegah Kerosakan

Penipuan iklan adalah kesakitan di * ss untuk setiap pemasar mudah alih. Kerugian dalam industri pengiklanan dalam talian disebabkan penipuan iklan mencapai puncak baru yang gila. Menurut Adage, setiap $ 3 yang dibelanjakan untuk iklan, $ 1 telah hilang akibat penipuan. Kerugian $ 16.4 bilion pada tahun 2017 sahaja. Gila!

Apakah penipuan iklan?

Penipuan iklan adalah apa-apa jenis aktiviti yang memaksa pengiklan membayar pendedahan yang tidak berlaku. Trafik palsu, klik palsu, pemasangan palsu - hasilnya sama - pengiklan terpaksa berfikir bahawa pengguna sebenar menyempurnakan tindakan ketika dalam kenyataannya mereka tidak pernah melakukannya.

Sumber imej - https://ppcprotect.com/ad-fraud-statistics/

Berita buruk - ada banyak cara aktiviti pengiklanan boleh dikompromikan. Di sisi yang terang - terdapat beberapa jenis penipuan utama dan semakin banyak yang anda ketahui tentangnya, semakin berkesan strategi anti-penipuan anda. Amaran bermaksud bersenjata!

Jadi, jenis penipuan iklan yang ada?

Anda boleh membezakan 3 jenis penipuan utama dalam pengiklanan mudah alih:

1. Impresi palsu

2. Klik palsu

3. Pemalsuan Palsu

Impresi palsu

Idea utama di sebalik teraan palsu ialah pengguna tidak melihat iklan yang dimaksudkan untuk dilihat, tetapi pengiklan harus membayar seolah-olah jejak iklan berlaku:

Tambah Tersembunyi - iklan ditumpuk bersama dan pengguna hanya melihat 'bahagian atas', sementara yang lain tersembunyi di dalamnya. Sebaliknya, pengiklan harus membayar semua iklan di 'tumpukan'.

Piksel tidak kelihatan - iklan dipaparkan sebagai piksel tunggal di skrin, tidak dapat dilihat oleh pengguna.

Tayangan Automatik - iklan terus berjalan di dalam aplikasi walaupun aplikasi tidak digunakan secara aktif. Satu lagi bentuk jejak automatik adalah iklan video tanpa henti yang terus dimainkan semula walaupun pengguna tidak menggunakan aplikasinya.

Suntikan Iklan - iklan diletakkan di laman web tanpa izin, tanpa persetujuan dari pemilik laman web. Kemudian, diletakkan di belakang iklan yang sedia ada, penipuan terus mengecilkan wang penerbit tanpa pengguna melihatnya.

Klik palsu

Objektif penipuan klik adalah untuk membuat klik pada iklan berasaskan CPC.

Klik Bots - bot adalah bit program yang direka untuk melakukan tindakan automatik. Dalam kes bots klik - pengiklan dipaksa menjadi khayalan bahawa pengguna sebenar mengklik iklan. Sebaliknya, iklan tersebut tidak pernah mencapai pengguna organik dan semua klik datang dari perisian bot.

Klik Farms - adalah sejenis penipuan manusia. Mekanisme di belakangnya mudah tetapi berkesan - pekerja berpendapatan rendah mempunyai tugas tunggal - untuk mengklik secara fizikal melalui iklan.

Laman Web Hantu - laman web palsu dibuat dan disediakan untuk penempatan iklan. Sebaik sahaja iklan diletakkan, bot di dalam laman web menyamar sebagai klik iklan sebenar yang meningkatkan perbelanjaan CPC pengiklan.

Pemasangan Palsu

Seperti yang dijelaskan oleh tajuk, sekiranya aplikasi memasang penipuan objektifnya adalah untuk menyamar pemasangan aplikasi oleh pengguna sebenar.

Botnets - jika bot awal mempunyai tingkah laku lurus ke hadapan dan mudah dikesan, botnet hari ini sangat sukar dicari. Super-bots ini direka untuk meniru tingkah laku pengguna seolah-olah pengguna sebenar menemui dan memasang aplikasi melalui iklan mudah alih.

App Install Farms - sangat mirip dengan klik ladang. Satu-satunya perbezaan ialah matlamat akhir adalah menggunakan beberapa peranti untuk memasang aplikasi melalui iklan mudah alih.

Itu sahajakah?

Sudah tentu tidak! Spoofing Domain, Cookie Stuffing, Penipuan Konteks, Geo-Masking dan banyak-banyak aktiviti penipuan lain yang pemasar mudah alih harus berani bertempur setiap hari.

Adakah mungkin untuk mengesan pemasangan penipuan iklan?

Mari letakkannya seperti itu - ia sangat mencabar. Orang mempunyai lebih banyak peluang untuk berjaya jika mereka mempunyai satu aplikasi dan satu kempen iklan - semata-mata kerana mereka perlu berhati-hati untuk penempatan yang lebih sedikit. Tetapi lebih banyak penempatan yang ada, lebih besar adalah peluang penipuan iklan akan hilang.

Itu tidak bermakna anda perlu berputus asa dan menunggu untuk menjadi salah satu mangsa penipuan iklan. Terdapat beberapa petunjuk berkesan yang akan membantu anda menemui penipuan iklan:

· Corak tingkah laku pemasangan yang sama untuk beberapa pemasangan

· Pelbagai pemasangan dari IP atau peranti yang sama

· Banyak muat turun yang datang dari satu sumber

· Sepanjang tempoh singkat antara klik dan pemasangan

· Tidak konsisten dalam klik dan memasang geo's

· Pasang IP yang sepadan dengan pengiklan

· Lain-lain tingkah laku yang tidak menentu yang menimbulkan syak wasangka. Berhati-hati!

Sumber Imej - Singular

Jadi, apa yang anda lakukan untuk mencegah penipuan iklan?

Mulakan dengan asas-asas:

Reputasi Rangkaian Iklan

Hari ini para pemasar mudah alih mempunyai nombor rangkaian iklan yang gila untuk dipilih. Terdapat amplitud yang besar - saiz, kualiti, kos - pelbagai bahawa pemula baru akan kehilangan kepala mereka. Ambil satu nasihat mudah - elakkan rangkaian yang mencurigakan dan tidak diketahui dan pergi untuk reputasi yang baik. Berikut adalah beberapa carta untuk dipilih:

http://topnetworks.com/best-mobile-advertising-networks http://www.mobyaffiliates.com/guides/top-mobile-ad-networks/ http://www.earningguys.com/advertisement/mobile-advertising -network /

Ketelusan

Jangan teragak-agak untuk menyiasat di mana tepatnya trafik penerbit anda berasal. Melabur dalam penyiasatan dan bukannya melabur dalam akaun bank penipu.

Penyelesaian Pihak Ketiga

Nasib baik hari ini anda boleh menemui beberapa penyelesaian pemantauan iklan pihak ketiga yang direka untuk menjejaki kempen iklan anda dan melakukan pencegahan penipuan yang konsisten. Jangan abaikan penyelesaian sedemikian. Lebih baik bersenjata sepenuhnya dalam pertempuran ini. Berikut adalah beberapa penyelesaian untuk anda pilih:

· Sains Iklan Integral
· DoubleVerify
· Moat
· Pixalate

Faktor manusia

Pencegahan penipuan yang berjaya adalah gabungan data, alat yang berpotensi untuk manusia. Melabur dalam pasukan pencegahan penipuan anda, pastikan corak pengesahan yang jelas dan algoritma tindakan segera sekiranya aktiviti yang mencurigakan dikesan.

Kesimpulannya

Penipuan iklan adalah isu serius yang mengganggu industri pengiklanan mudah alih. Kerugian akibat penipuan iklan merosot, sementara mekanisme pencegahan penipuan masih tidak jelas dan sebahagian besarnya tidak berkesan.

Bagaimanapun, ini tidak bermakna bahawa pengiklan harus menyerah dan berkongsi hasil dengan penipu.

Pengiklan mudah alih boleh dan mesti mengambil langkah aktif untuk menggunakan hanya sumber lalu lintas & iklan yang bereputasi, merumuskan algoritma pengesanan penipuan dan menggunakan gabungan data, alat dan orang untuk mencegah aktiviti penipuan dalam kempen pengiklanan mereka.